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自媒体市场,这是一个混乱不堪的江湖

作者: 清华总裁班 时间: 2015-06-09 09:42 来源:未知
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自媒体不需要专业性,它就是一种高级的文字娱乐

现在能写两字的人都成自媒体了。

传统的专业解读在自媒体江湖变得越来越难以辨识,因为漫天盖地的所谓解读,掩盖了专业文章的闪光点,以至于从浩瀚烟海中寻到真金的几率大大降低。

媒介有自己的特点,波兹曼《娱乐至死》书说的很清楚了,尽管他以电视作为娱乐至死的抨击工具,但是现在新媒体的哗众取宠现状,本质上也和波兹曼说的差不多。

其实,写一两篇文章发表出来还是蛮容易的,只要具备了基本的文字功底,漫天都是解读的东西,拼拼凑凑,取一个比较有噱头性质的标题,基本上都能获得一定的点击量。这就像一个教授,如果做电视节目的时候,说一些比较专业的东西,效果并不如意,因为娱乐效果太差,还不如在那故作深沉的表演,反倒能获得广泛的关注。

麦克卢汉的《理解媒介》、李普曼的《舆论学》、麦奎尔的《大众传播理论》等书籍,都对媒介的作用进行过经典阐述,对于实际操作具有很大的指导作用。另外,再读些社会心理学之类的,例如《乌合之众》、《怪诞行为学》之类的,玩自媒体也大体上够应付了。互联网时代降低了公众参与科技评论的难度,因为拥有无限内涵和外延的科技概念,因为技术的发展,不断的将概念渗透于人类的日常生活中,加之标准化的缺失,所以谁都能对其品头论足,怎么说怎么行,反正记不住。

 

自媒体刷出了存在感,但也仅仅是存在感而已

传统的媒介方式是物理形式的,例如一张报纸的面世要经过投稿、审核、编辑、印刷等数种工序,所以当然在版面安排上惜字如金。新媒介大多集中在数字技术领域,发表东西的成本根本就是一个后台更新,一点成本没有,充其量就是点员工工资。所以,所谓的如“发表”这样的词汇,意义已经发生了变化。传统时代的发表文字所带来的自豪感,在新媒体时代将会慢慢降低。对于在传统媒体发表不了东西的人,自媒体提供了一个刷存在感的平台而已,但也仅仅是存在感。

 

自媒体是不是会成为一个软文江湖

自媒体的盈利方式当然也遵循赢者通吃的定律,光靠写文字赚钱的方式已经在自媒体时代行不通了,所以盈利方式表现出一定的所谓市场化,也就是“炒”。我给你点钱,你给我炒一个话题,通过点击率来获得关注度,本质上和传统的线下活动差不多,所以我们说新媒体,其实玩的还是旧套路。

这也造就了很多会虫,参加一些线下活动,然后拼一些软文,拿一点报酬。自媒体的集体性聒噪丧失了最基本的文字伦理,失去了文字的独立性,或许有人看到我的这点文字,要说我可笑幼稚了——现在还谈这个?

那么软文市场到底是不是一个市场?在我看来不是,因为这和新闻策划是一样的逻辑。缺失了任何公正性、独立性的媒介,本质上就是扭曲的市场化,是需要纠正的,自媒体也不例外。当然了,自媒体或许需要附庸在企业或者话题中才有盈利的机会,但是我希望这只是一个过度,自媒体人要做的,就是不要为了一点报酬,把自己也玩没了。


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