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互联网内容消费时代的三大趋势

作者: 清华总裁班 时间: 2015-05-05 09:02 来源:未知
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在4月29日举办的全球移动互联网大会上,天音控股旗下的天乐联线CEO杨超提到大屏手机时代内容消费将成为潮流。巧合的是,在去年我曾写过一篇题为《互联网付费时代已经来临》的文章。并且,我在文中还提到,在移动互联网时代,出于节约时间,提升体验、追求品质等诉求,越来越多的人愿意为他们喜欢的原创文字作品、视频乃至手机游戏等内容进行付费。显然,互联网内容消费时代正在到来。

那么,当前内容消费时代正在呈现怎样的趋势,移动互联网公司又该如何抓住内容消费时代的机会呢?

1、内容消费成常态,原创IP的价值显现

就在前不久,微信小部分测试原创功能,开始支持原创公众账号向读者收取打赏费用,一些知名原创作者收获颇丰,如知名专栏作家连岳的微信公众号里的文章平均打赏次数都在500次以上,按照最低的打赏金额1元计算,最低单篇文章也能有500元收入,而按照最高每人打赏200元计算,单篇文章的收益更是高达上万元,这意味着原创内容开始获得收入回报,用户内容消费成为常态。

而在原创文学领域,随着网络游戏和网络视频市场的逐步壮大,特别是移动互联网时代的到来,原创IP的价值开始显现,这也使得原创文学平台开始受到巨头们的关注。就在今年,百度、阿里巴巴、腾讯等互联网三大巨头全部发力,百度文学、腾讯文学与盛大文学共同组建的阅文集团、阿里文学等原创文学平台应用而生,这一切,都意味着内容消费的即将爆发,因此率先抢占网络原创文学市场这一重要阵地就成为了各大互联网巨头的共识。

2、构建内容消费的闭环,才能获得更大经济利益

另一方面,尽管人们越来越爱对内容进行付费,但是内容付费的生态建设依然最为重要。而在内容付费成为不可抵挡的潮流时,具有完整生态的平台型公司最终将会受益。事实上,目前包括百度、腾讯、阿里巴巴在内的互联网巨头之所以全部进军网络文学市场,也都是基于完善自身内容付费生态考虑。对于BAT巨头来说,建设网络原创文学平台只是输出优秀IP的第一步,一旦拥有了IP,巨头们便可以用更低的成本去创造具有更高市场价值的手机游戏、电视剧、电影等增值内容。就拿腾讯来说,其不仅是国内最大的网络游戏平台,还拥有腾讯视频这样的网络视频平台,对原创IP的需求自然非常旺盛,而这也是为什么腾讯文学会主导合并盛大文学的原因。

而天乐联线在内容消费领域的布局与BAT非常类似,在天乐联线的旗下同样也有塔读文学这样的原创文学平台,甚至去年在塔读文学孵化出品的宫斗小说《清宫熹妃传》的游戏版权费用还卖出了震惊业界的高达百万的“天价”,在最近举办的GMIC2015天乐联线数字内容消费分论坛上,这本书更是拍出了360万元的影视版权费,再次证明了原创IP的价值。与此同时,天乐联线旗下还有一家专注于手机网游市场的移动互联网游戏公司:贝壳游戏,其代理发行过《烈魂传》《仙宠炫斗》等知名手机游戏产品,而一旦拥有了更多的原创IP,甚至可以涉足到手游开发、制作与发行的全部环节当中,继而形成内容消费的闭环来获得更大的经济利益。

3、拥有流量入口是成功关键

不过,在移动互联网时代,流量入口依然为王。尽管市场上有众多的文学阅读平台,但除了BAT等互联网巨头拥有流量入口外,目前很多阅读平台都处于增长的瓶颈期,并且用户活跃度不高,而究其原因主要还是缺乏稳定增长的流量入口。显而易见的是,如果好的内容没有更多的读者看到,那就体现不了其应有的价值,内容消费的闭环也就无法形成,因此,寻找稳定可靠的流量入口很可能是各类文学平台能否成功构建内容消费闭环的成功关键。

事实上,天乐联线旗下的塔读文学借助于天音控股的手机分销网络平台,已经成功地跻身上亿用户俱乐部。而且,天乐联线旗下还有另一款入口级的移动互联网产品,那就是大名鼎鼎的欧朋浏览器,它是天音与挪威的Opera合资打造的浏览器品牌,据说目前用户已经超过3.5亿,而浏览器作为移动端的一个天然流量入口,由此可以向塔读文学导入用户和流量,并且天乐联线旗下目前还在猛推另一款叫做欧朋流量宝的产品,其最后的价值体现很可能同样也是为塔读文学、手机游戏等内容消费平台进行导流。

简而言之,在大屏智能手机越来越普及的今天,人们花在手机上的时间越来越多,而更多的内容消费行为将发生在人们阅读、玩手游、看视频等碎片化移动上网过程中,而如何最大程度的拥有流量入口,占据用户的碎片时间,构建起吸引用户进行内容付费的良好生态环境,将是每一个具有野心的移动互联网公司及CEO所要考虑的。

 


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