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【课程回顾】罗振宇:企业低成本传播策略

作者: 深圳MBA 时间: 2013-07-29 09:29 来源:创新创业学院
关键词: 品牌传播

  2013年5月26日,由深圳清华大学研究院创新创业学院主办,以“企业传播策略”为主题的清华大学高级工商管理与成长模式总裁研修班129期,CHO5期开班论坛,在深圳清华大学研究院一楼报告厅隆重举行。此论坛邀请了著名策划人、品牌专家、原央视《对话》栏目制片人罗振宇博士作为主讲人,他站在企业当前处于高速转变时期角度,携“罗辑思维”全新理念,剖析当前企业品牌传播困惑,分享了互联网、体验经济等新经济的研究心得,吸引了300多名企业总裁高管及行业资深人士的参与。

罗微女士开学致词

  辛暖老师开学致词

罗振宇

  授课老师罗振宇博士

上课现场

  讲课现场

清华总裁班与CHO班合影

  两班合影

  以下是课程部分语录:

  一、魅力人格体

  1.未来的社会是自由人的自由联合。

  2.渠道价值无线限接近于零,渠道本身不值钱。

  3.未来商业以人来划分而不是组织或公司。

  4.人越来越值钱,因为稀缺性。

  5.价值链是互联网变化的驱动力。

  6.互联网是一把剪刀,是一个粉碎机,到最后这个世界碎片到最后的时候,我认为它会止步于人的概念。

  7.机会在哪里?机会就在判明未来整个的世界向哪里去。

  8.互联网只有一个面,就是外面,互联网没有什么上面、下面、左面、右面、前面、后面,互联网社会就是一个狼牙棒,一个大圆球上无数地尖刺,找一个位置长出来你就是好样的。

  9. 现在的社会是生人社会,要解决的是信任问题。

  10.有钱说明你在趋势里,没钱说明不在趋势里。

  11.互联网的本质就是去中心、去权力、去中央驱动、边缘化。

  12.互联网解决的最大问题是自由。

  13.组织正在走下坡路,未来的企业是小而美的。

  14.你们所有的客户都希望你们去死,他们即使喜欢我们的东西,喜欢我们的创造物,但是他希望我去死。

  15.只有既有价值,又有稀缺性的东西才能兑换为价格。

  二、社区或社群

  1.企业要构建核心社区,找到协同群(不是利益链)。

  2.现在的企业都是网眼袜模式,远看没事,近看什么都是透明的。

  三、体验经济

  1.体验经济是未来经济的潮流。

  2.体验经济不是炫耀经济,炫耀经济是炫耀给别人看的,那是工业时代的产物。

  3.上帝留给人的最后一片空地——体验经济。

  4.系统性加压,是工业社会的蜜糖,体验时代的毒药。

  5.今天你几乎熟悉的一切产业,都会按照体验世界的那些规律进行重新地改造。

  6.体验应该来了,价格已经不再是价值的表征,价值已经内见于价值,之所以一个东西有价值,有的时候恰恰因为它贵。

  7. 传统的工业社会的制成品和交易物的本质,全都是对我们器官、肢体的衍生和替代。

  四、联想群

  1.品牌的本质就是客户迅速认知和联想。

  2.未来内容皆广告,未来产业皆传媒。

  3.传播方略:仇官,仇富,两性相关,民族歧视,地域歧视。

  4.传播是关键词。

  五、故事

  1.任何事实都可以讲成无穷多的故事。

  2.传媒只对一个好的故事感兴趣。

  3.还记得《致青春》里面的台词吗?我们的生命不能偏差一厘米。但是这个世界变了,这个世界大量的机会都没有往上攀爬的机会,这个时代都是在半途中、在山脚下突然斜刺里杀出来呈现在你面前。

  4.当砖头飞来的时候,有两个选择:一是用头来接,二是用脚来接。

  六、生态

  1.生物学的“适者生存”不是唯一的真理,影响人类发展变化还有很多其他更重要的因素。

  2.万物都是有灵的。

  3.罗振宇:我是个U盘化生存的手艺人:自带信息、不装系统、随时插拔、自由写作。

  4.设计品牌之前先设计缺陷.

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